Co je černý pátek - historie fenoménu svátků nakupování

Statistiky říkají, že existuje dobrá šance, že uděláte jeden nebo oba. Podle Národní maloobchodní federace plánovalo 174 milionů zákazníků nakupovat online nebo v obchodě přes víkend díkůvzdání 2018. Nejoblíbenějším nákupním dnem byl Černý pátek, kdy přibližně 116 milionů plánovalo navštívit obchod nebo maloobchodní web.

Proč je Černý pátek tak populární? Krátká odpověď: protože je to tradiční výkop v období svátků. Historicky je to také nejlepší den, kde najdete skvělé nabídky ročních nejžhavějších hraček, her a elektroniky. Nemusíte hledat dále, než náš Černý páteční nákupní průvodce, abyste zjistili proč.

Černý pátek je skvělý pro zákazníky, kteří si uvědomují rozpočet. Ale když o tom přemýšlíte, je divné, že se jeden den objevil jako rozhodující americký nákupní svátek, kdy je dost snadné najít nabídky populárních dárků (viz například tento seznam z Walmart Kanady) během prázdninové sezóny..

Dlouho jsem přemýšlel o původu a vývoji Černého pátku, takže jsem se rozhodl se na to podívat sám pro sebe. Tady je to, co jsem se naučil.

Historie černého pátku

Abychom pochopili, odkud Černý pátek pochází, pomáhá to umístit jej do širšího kontextu moderní sezóny nakupování.

Počátky vánoční nákupní sezóny

Dárcovství svátků je tradicí staletou, ale sváteční nákupní sezóna je do značné míry výtvorem spotřebitelské kultury 20. století.

Přehlídka sponzorů

Slyšeli jste o přehlídce Den díkůvzdání Macy, která se konala každé ráno díkůvzdání v New Yorku. Tato událost, kterou sledují miliony lidí ve Spojených státech a které se jí účastní, je pouhým nejznámějším hádáním o víkendových přehlídkách díkůvzdání.

V rozkvětu v polovině 20. století tyto přehlídky přitahovaly davy ve většině velkých měst a také v mnoha menších městech. Stejně jako přehlídka Macy byla řada sponzorována místními nebo národními maloobchodníky. V ten den to znamenalo hlavně obchodní domy. Motiv byl jasný: Připojením svých jmen k nejviditelnějším událostem v předvečerním kalendáři obchodní domy připomněly svému publiku, že v nadcházející sezóně nákupů svátků byly otevřeny pro podnikání. Postupem času přišly průvody Den díkůvzdání označit neoficiální začátek této sezóny.

Oprava kalendáře svátků nakupování

Když prezident Abraham Lincoln v roce 1863 vydal prohlášení o díkůvzdání, nařídil, aby svátek padl poslední čtvrtek v listopadu. A to až do roku 1939, kdy prezident Franklin D. Roosevelt podepsal výkonný příkaz k přesunutí Díkuvzdání na čtvrtý čtvrtek v listopadu. Kongres schválil legislativu, aby tato změna byla oficiální v roce 1941.

Proč se Roosevelt přesunul Den díkůvzdání o týden dříve a proč se Kongres přizpůsobil změně? Protože je žádala silná koalice maloobchodníků a dalších obchodních zájmů.

Do této doby byla prázdninová nákupní sezóna synonymem období mezi Díkůvzdáním a Vánocemi. Když Den díkůvzdání padl 30. listopadu, stejně jako v roce 1939, zůstalo to jen 24 dní svátků - a někdy méně, protože tehdy bylo v neděli mnoho obchodů uzavřeno. To se samozřejmě obává maloobchodníků a sousedních obchodů, kteří usoudili, že rušní turisté by v kratší sezóně jednoduše nakupovali méně..

Jejich sklon k Rooseveltovi byl více rovnostářský: Delší období prázdninových nákupů by bylo dobré pro americkou ekonomiku. Zní to pochybně, ale pamatujte, že Spojené státy se na konci 30. let stále snažily zbavit následků Velké hospodářské krize.

Ať už byl tento nápad jakýkoli ekonomický, Roosevelt byl prodán a den, který by se později označil jako Černý pátek, znamenal oficiální začátek sezóny svátků.

Kdo řekl „Černý pátek“ jako první?

Termín „černý pátek“ předchází elektronickému obchodování, příměstským nákupním střediskům a dokonce i obchodům v centru města. Ve skutečnosti podle The History Channel první zaznamenané použití termínu „Černý pátek“ nemělo nic společného s nákupy na prázdninách.

V roce 1869 se dva bezohlední oligarchové spikli, aby zahnali americký zlatý trh, který byl v té době základem amerického dolaru. Jejich plán byl natolik propracovaný a dalekosáhlý, že členové tehdejšího prezidenta Ulyssese S. Granta byli zapojeni. Spiknutí se nakonec rozpadlo v pátek 24. září, čímž se americké finanční trhy rozeslaly do ocasu, zničily bezpočet investorů a podpořily širší ekonomiku. Ten temný den se stal známým jako „Černý pátek“.

Uplynulo téměř století, než si „Černý pátek“ získal současnou konotaci. Již dlouho se konalo, že maloobchodníci zavolali den po „Dni díkůvzdání“ Černý pátek ”, protože jeho velké objemy nákupů vždy za rok tlačily své finance„ do černé “. To dává velký smysl, ale není to podloženo důkazy.

Skutečný důvod Černý pátek je „černý“

Pravděpodobnější příběh je více provinční.

V padesátých letech Philadelphie byl víkend díkůvzdání davovou scénou. Armádní a námořní fotbalové týmy každý rok oslavily svou divokou rivalitu neutrálním střetem ve Philly v sobotu po Díkůvzdání. Dříve předtím město před očekáváním velké hry zaplavily tisíce lidí z okolních komunit - stejně jako oddaní armády nebo námořnictva z dalekého okolí. Využili příležitosti zásobit se oblečením, domácími potřebami a dalšími dárkovými předměty v mnoha maloobchodních prodejnách a obchodních domech Philly..

I ve velkém městě, jako je Filadelfie, stačila roční vlna nakupujících a fanoušků ucpat ulice a namáhat místní zdravotní a bezpečnostní zdroje. Městští policisté „by museli pracovat extra dlouhé směny, které se zabývají dalšími davy a provozem,“ píše Sarah Pruitt pro The History Channel. "Zlodějci by také využívali bedlam v obchodech, aby se rozdali se zbožím a přidali k bolestem hlavy v oblasti vymáhání práva."

Jinými slovy, Černý pátek nebyl skvělým dnem státního úředníka ve Philadelphii v polovině 20. století. V šedesátých letech se místní obyvatelé rozhodli zavolat chaotický den po díkůvzdání „Černý pátek“. Uprostřed intenzivního rasového a sociálního napětí té doby to nebyl ten nejlichotivější deskriptor. Místní politici a vedoucí podniků se dokonce pokusili změnit den „Velký pátek“, šťastnější stavba. Ale nelepilo se to; „Černý pátek“. Jak maloobchodníci rostli, sloučili se a naklíčili kořeny na předměstí, termín se rozšířil do jiných měst a nakonec vstoupil do národního lexikonu.

Evoluce černého pátku v průběhu let

Černý pátek není statický svátek. Jeho vývoj odráží socioekonomické posuny, které zásadně změnily strukturu americké společnosti.

Model obchodního domu: Prázdninové nákupy na počátku 20. století

Když se Roosevelt a Kongres přesunuli o týden díkůvzdání zpět, nakupování na prázdninách bylo docela jednoduchou záležitostí. Maloobchodníci s cihel a maltou se seskupili v městských centrech, často v kompaktních maloobchodních čtvrtích nebo v širokých obchodních ulicích. Menší města měla malé, ale stále živé nákupní čtvrti, kde místní obyvatelé mohli získat většinu toho, co potřebovali na dovolenou.

Chcete-li získat luxusní a speciální předměty, lidé, kteří žili v hůlkách, museli cestovat do nejbližšího velkého města nebo používat zásilkové nákupní katalogy, předchůdce online maloobchodu. Na nějaký čas jste si mohli koupit téměř jakoukoli položku, kterou jste v katalogu Sears & Roebuck chtěli, včetně montovaných domů.

Velkoměstské nákupní čtvrti byly ukotveny obchodními domy - obrovské, vícepodlažní chrámy pro obchod. Obchodní domy prodávaly oděvy, kosmetiku, šperky, domácí potřeby, spotřebiče a mnoho dalšího. Jediná návštěva obchodního domu a několik vedlejších výletů ke specializovaným maloobchodníkům se můžete postarat o celý svůj seznam nákupů za jediný den.

Den po Díkůvzdání byl přirozený čas pro nakupující, aby zamířili do města a narazili do obchodního domu. Většina rodin byla od svátku předchozího dne stále pohromadě a jen málo lidí ze střední třídy muselo pracovat.

Během rozkvětu obchodních domů na začátku 20. století byl průmysl vysoce lokalizován. V jednom okamžiku měla Alabama jen asi tucet řetězců obchodního domu. Chcete-li přilákat nakupující z jejich krůty vyvolané krůty, každý obchod provozoval své vlastní akce po díkůvzdání. Ještě předtím, než dostal svůj název, byl černý pátek dnem dohod.

Disperze: Černý pátek jde na předměstí

V desetiletích následujících po druhé světové válce uprchly miliony Američanů z přeplněných, těkavých centrálních měst pro zelenější příměstské pastviny.

Jedním z nezamýšlených důsledků této masové migrace bylo rozptýlení maloobchodního prodeje cihel a malty z nákupních čtvrtí v centru města. První uzavřené, klimaticky kontrolované nákupní centrum se otevřelo v roce 1956 v Minneapolis předměstí, podle Minnesota Historical Society. Během příštích tří desetiletí se napříč Spojenými státy vynořily stovky imitátorů, mnoho mnohem větších a více upscale než původní Southdale.

V 80. a 90. letech se ve velkoformátových obchodech typu „big-box“ jako Walmart, Target a Best Buy rozmnožily kolem a mezi regionálními a nadregionálními nákupy, čímž se vyvinulo stále konkurenceschopnější příměstské maloobchodní prostředí v zemi..

Během tohoto období si černý pátek přišel na vlastní - a když se termín „černý pátek“ konečně usadil ve své současné konotaci. Známky propagační akce Black Friday a šíleně časné otevírací hodiny se šíří v městských a příměstských nákupních čtvrtích. Na přelomu 21. a 20. století byly obrazy odhodlaných lovců obchodů tábořených na parkovištích nebo čekajících ve frontě po malých hodinách. Po celá léta byl každý černý pátek větší než ten poslední.

Černý pátek dnes: Holiday Shopping jde Omnichannel

Černý pátek dnes poněkud připomíná chaotické poutě v centru prvních dvou třetin 20. století. Je to stále spousta chaotických, ale akce není soustředěna v hrst komerčních center.

Dnešní maloobchodní prostředí je omnichannel. Nakupující jsou stejně pravděpodobné - ne-li více - nakupovat doma doma na svých chytrých telefonech nebo notebookech než jet do nejbližšího nákupního centra nebo obchodu s big-boxem, aby si osobně prohlédli obchody. Díky „předváděcí místnosti“ je část provozu v obchodech zázrakem. Nakupující navštěvují maloobchodníky, jako je Best Buy a Macy's, aby osobně zkontrolovali produkty, pak se vydali domů a hledali lepší nabídky online.

Pokles prodeje cihel a malty ničí spodní a střední vrstvy trhu příměstských nákupních center a hrozí, že se poslednímu úderu smrti do modelu obchodního domu v centru města dostane poslední úder. V roce 2017 CNBC oznámila, že Macy's uzavře staleté vlajkové obchodní domy ve městech, jako je Portland a Minneapolis, což je interpunční léta dlouhého, smutného úpadku.

Inovativní maloobchodníci bojují proti předváděcím trendům tím, že rozšiřují své možnosti elektronického obchodování a přijímají štědré politiky přizpůsobování cen, ale umírající je jasně obsazen. Černý pátek se nyní stává, kdy, kde a jak si zákazníci vyberou. A to je skvělá zpráva pro obchodníky hledající dovolenou.

Černý pátek kolem světa

Bez ohledu na náboženské preference slaví mnoho dalších zemí svátky na konci roku. Tyto svátky téměř vždy zahrnují dárcovství. Ve stále více konzumním světě zahrnuje mnoho národních kultur tradičně americký trh s výprodejem na konci roku.

Díkůvzdání je však americký svátek. Ačkoli Kanada slaví svůj vlastní den díkůvzdání druhý pondělí v říjnu, žádná jiná země pořádá oslavu hojnosti ve čtvrtý čtvrtek v listopadu. Ve zbytku světa je Den díkůvzdání jen další čtvrtek a následující den je jen další pátek.

To však nezabránilo hlavním maloobchodníkům a maloobchodním sdružením ve snaze popularizovat tuto událost v určitých zemích. Některé mezinárodní příklady svátků nakupování v černý pátek zahrnují:

Rumunsko. Černý pátek je překvapivě populární ve východní Evropě v Rumunsku. Podle společnosti Balkan Insight tento koncept v roce 2011 importoval rumunský online maloobchodník eMAG, jehož generální ředitel tvrdí, že o černém pátku slyšelo 11 milionů Rumunů (z celkem 20 milionů) a 6,7 milionu má zájem o koupi samotného černého pátku..
Spojené království. V U.K. se termín „černý pátek“ původně vztahoval na pátek před Vánoci, tradiční začátek týdne vánočních svátků. V roce 2010 začaly americké společnosti jako Amazon a dceřiná společnost Walmart Asda se sídlem v U. K. a někteří další přední maloobchodníci ve Velké Británii v listopadu propagovat „americký“ černý pátek. Podle The Guardian je dovolená ve Velké Británii kontroverzní, přestože produkuje více než 2 miliardy GBP v ekonomické činnosti a oficiálně bere korunu jako nejrušnější nákupní den v roce 2015.
Kanada. V období bezprecedentní síly kanadského dolaru v letech 2000 a 2010 zavedli kanadští maloobchodníci den po americkém díkuvzdání díkůvzdání černý pátek, aby zabránili svým zákazníkům v hranicích přeshraničních měnových slev. Ačkoli to není tak velké řešení, jaké je v USA, Černý pátek je nyní populární kanadskou nákupní dovolenou samo o sobě..
Holandsko. V roce 2015 se několik desítek nizozemských maloobchodníků a mezinárodních značek spojilo a vytvořilo černý pátek Nederland, clearinghouse pro online prodej a obchody den po americkém díkůvzdání. Černý pátek není v žádném případě národní nákupní svátky v Nizozemsku, ale je to skvělá příležitost pro nizozemské domorodce - a americké expatrenty žijící v zahraničí - nakupovat za méně peněz.
Německo, Rakousko a Švýcarsko. Black Friday Sale je portál elektronického obchodu v německém jazyce dostupný v Německu, Rakousku a Švýcarsku. Stejně jako Černý pátek Nederland je to clearinghouse pro domácí i mezinárodní značky a maloobchodníky, kteří nabízejí speciální nabídky den po americkém Díkuvzdání a dále.

Je černý pátek stále relevantní?

Minulou, současnou a možnou budoucnost prázdninového nákupního období je jednoduchá otázka: Je černý pátek stále relevantní?

Šíření nabídek

Černý pátek zůstává rozhodným dnem nakupování na svátek, ale už to není prvořadé. Není také přesné říkat, že Černý pátek je stále začátkem oficiální prázdninové nákupní sezóny.

To je do značné míry způsobeno stále tvrdší, dokonce zoufalou konkurenční situací maloobchodu. Ve světě omnichannel mohou zákazníci nakupovat, kdy a kde se jim zlíbí. To dává maloobchodníkům, kteří již čelí zvýšené konkurenci pouze z on-line obchodů a netradičních platforem, jako je eBay, menší motivaci investovat do nepatrných dnů pro „event shopping“. Jsou lepší z rozdělování obchodů na několik dní.

Cyber pondělí znamenalo první skutečnou výzvu k dominanci Černého pátku. Nyní je patrně větší než samotný Černý pátek. Pokud potřebujete důkaz, podívejte se na našeho online nákupního průvodce Cyber Monday, který každoročně aktualizujeme v době svátků. A nezapomeňte si přečíst naše nejlepší tipy na nakupování v Cyber Monday, abyste našli a zachytili nejlepší nabídky letošních dárků, než začnete nakupovat.

Mezitím také Small Business Sobota, nejlepší příležitost nakupovat místní a podporovat nezávislé podniky, rychle získává i přívržence. Dopad soboty Small Business Sobota zůstává vysoce lokalizovaný a nejsnadněji dostupné nabídky lze najít online na webových stránkách, jako je Etsy.

Černý pátek v posledních letech přerostl sváteční víkend díkůvzdání. Mnoho prodejců nyní sponzoruje propagační akce „Černý pátek“ začínající již v neděli před Den díkůvzdání, s časově omezenými titulními propagacemi denně nebo dokonce každou hodinu. Tato vícedenní prodejní akce v pátek přitahují zákazníky, kteří hledají fantastické osobní obchody bez drtivých davů, brzkých otevíracích hodin nebo problémů se skladováním, které jsou pro samotný Černý pátek běžné.

Otázky bezpečnosti a zabezpečení

Dnes jsou ozvěny chaotického původu Philadelphie z Černého pátku. Stejně jako hodinky i každý rok přináší zprávy o nekonečných frontách, děsivých razítkách, nesmyslném násilí ze strany nakupujících, neúmyslném krádeži a dalších nebezpečích:

2009: Dva útočníci zastřelili muže v Queensu v New Yorku, zdánlivě za jumbo televizi s plochou obrazovkou, kterou právě koupil. Televizor by se vešel do střeleckého vozidla, takže bez něj utekli a nechali oběť krvácet na chodníku.
2010: Úvodní úder v obchodě Target v Buffalu v New Yorku nechal jednoho muže hospitalizovat. Obchoďák v Cerritosu v Kalifornii byl poté, co výkřik utekl do výměny střelby v potravinovém kurtu, byl uzamčen. Ti odpovědní uprchli před příjezdem policie.
2011: Žena pepř postříkal dav soupeřící o poslední hluboce zlevněnou Xbox na skladě na Walmartu v Porter Ranch v Kalifornii. Utekla ze scény a byla později zatčena. Asi 20 lidí hlásilo drobná zranění.
2012: Spánek zbavený muž havaroval SUV své rodiny po nočním nákupním výletu do Černého pátku poblíž San Francisca. Při nehodě zemřela jeho 24letá dcera, která měla být vdaná.
2016: Pachatel ranní vícenásobné střelby v jižním newyorském obchoďáku zůstal po incidentu na svobodě, kdy jedna oběť zemřela a další utrpěla vážná zranění. V San Antoniu vystřelil domácí násilník a zabil dobrého Samaritána, který se pokoušel zasáhnout do sporu před Walmartem.
2018: Hádka uvnitř nákupního centra v Elizabeth v New Jersey skončila střelbou, přičemž jedna oběť utrpěla drobná zranění.

K dispozici je dokonce i web s názvem Black Friday Death Count.

Nakupování online nabízí bezpečnou, bezpečnou a pohodlnou alternativu, jak vzít život do rukou v obchodě. Jistě, většina nakupujících v pátek v obchodě se nesetkává s žádnými vážnými problémy a nakupování online má své vlastní nevýhody (například žádné místnosti pro montáž). To znamená, že čeká ve frontě na hodinu, aby vyzkoušel něco na dobré využití vašeho času?

Vůle proti konzumerismu

Jako páté dítě amerického konzumerismu zve Černý pátek spoustu protispotřebitelských odporů. Buy Nothing Day, transatlantické hnutí proti nakupování v pátek, připadá každý den po americkém Díkuvzdání.

Pořadatelé Nothing Day zve sympatické zákazníky, aby „unikli Shopocalypse“ a namísto toho se zapojili do anti-komerčních aktivit: „Všechno od pobytu doma s dobrou knihou až po organizaci bezplatného koncertu.“ Dokud nic nekoupíte, neexistuje žádný špatný způsob účasti. Účastníkům se doporučuje, aby se o své aktivity podělili s hashtagem #BuyNothingDay.

Zatímco samotný Buy Nothing Day nemůže zvrátit konzumní příliv, podtrhuje velmi reálný, velmi silný odpor proti nadměrným výdajům na dovolenou a nadměrnému komercialismu. Nemusíte být asketičtí nebo minimalističtí, abyste ocenili sentiment, a existuje spousta alternativ k nakupování na Černý pátek..

Měli by být obchody otevřené na Den díkůvzdání?

Po celá desetiletí maloobchodníci udržovali neklidnou gentlemanskou dohodu: pokud ano, zůstanu na Díkuvzdání uzavřený. Den díkůvzdání byl pro všechny, dokonce i pro zaměstnance v maloobchodě, den odpočinku a oslavy s rodinou. Pro většinu lidí je Den díkůvzdání klidným rodinným dnem. Není to však pro miliony prodejců podlah, zaměstnanců skladu, pokladníků a správců obchodu.

Obchody byly poprvé otevřeny v den díkůvzdání v roce 2011, za štěstí. Jejich úspěch vyvolal příští rok vlnu otvorů, s velkými maloobchodníky, kteří se obávali, že by při nějaké akci zmeškali. Některé obchody jednoduše zůstaly otevřené od pozdního odpoledne na Den díkůvzdání až do pozdního večera na Černý pátek, zdůvodňujíc, že delší otevřené hodiny by zmírnily rozdrcení a zvýšily příjmy.

Není divu, že tento nový normální způsobil odpor od maloobchodních zaměstnanců, aktivistů za práva pracovníků a dokonce i samotných spotřebitelů. Tvrdili, že není spravedlivé požádat maloobchodní zaměstnance, z nichž mnozí již pracují dlouhé hodiny, aby přijeli na státní svátek.

Z tohoto a dalších důvodů maloobchodní manažeři nedávno otevřeli díkůvzdání. Podle časopisu The New York Times je otevření na Den díkůvzdání pro mnoho maloobchodníků, kteří dospěli k závěru, že příslib brzkého skoku na prodejích v pátek, nestojí za cenu ani zásah do zaměstnance, morálka. Zdá se, že seznam všech hlavních maloobchodních řetězců neuzavřených v Díkůvzdání Business Insider za rok 2016 významně vzrostl od předchozího roku. To znamená, že maloobchod je notoricky nestálým odvětvím, takže je těžké vyvodit jakékoli pevné závěry o tom, zda je tento postup v terminálním úpadku.

Závěrečné slovo

Černý pátek není úplně to, co bývalo.

Nechápejte mě špatně; je to stále dítě plakátu pro americký konzumerismus a legitimně skvělý čas na zachycení omezených obchodů, které mohou výrazně snížit váš rozpočet na nákupy na dovolenou. Ale vzestup prodejů v Cyber pondělí, Small Business Sobota a před černošským pátkem narušil dominanci Černého pátku. Už to není jediná hra ve městě.

To je asi dobrá věc. Stejně jako mnozí lidé, i já se společně s ostatními kupujícími snažím zachytit ty nejlepší nabídky nebo strávit hodiny shrbené přes můj notebook v určitý den, abych našel perfektní cenu za položky seznamu dárků. Ale také rád volím, kdy a kde utratit své těžce vydělané peníze, aniž bych příliš snižoval cenu. Mám podezření, že jste na stejné stránce.

Zasáhli jste do obchodního centra nebo obchodního domu na Černý pátek? Nebo sedíte doma a čekáte na online obchody, které k vám přijdou?