Co jsou vyskakovací maloobchodní prodejny - výhody a jak je podporovat

Nyní si představte nové podniky, které se náhle objevují, prakticky přes noc, po celé ulici. Během několika týdnů se otevře půl tuctu nových obchodů, které prodávají vše od použitých knih až po ručně vyráběné šperky. Najednou je ulice opět živou, rušnou obchodní čtvrtí.

To je víc než jen bláznivá fantazie - ve skutečnosti se to děje ve městech po celé Americe, od Oaklandu po Detroit. Co to umožňuje, je nový typ podnikání, který se nazývá vyskakovací obchody: dočasné firmy, které zakládají obchod v prázdných prodejnách a dalších nevyužitých prostorech. Některé z těchto dočasných obchodů se nakonec stávají trvalými, zatímco jiné jen pár měsíců. Ale ať už se jedná o začínající firmy nebo jen o návštěvníky létající v noci, mohou přinést nový život a energii do sousedství.

Co dělají vyskakovací obchody

Pop-up obchod může běžet jen jeden den nebo až šest měsíců. Protože tyto obchody jsou dočasné, nepotřebují všechny nástrahy běžného podnikání, jako je pronájem, pojištění, vybavení nebo dokonce zaměstnanci. Mohou založit obchod se dvěma věcmi: s něčím, co je třeba prodat, a místem, odkud je prodat.

Pop-up obchody mohou prodávat téměř cokoli, od oblečení, přes knihy, až po domácí džemy a želé. Mnoho z nich obsahuje ručně vyrobené zboží, které si majitelé sami vyrábějí, jako jsou šperky, umění a doplňky. Jiné nabízejí sezónní předměty, které jsou poptávány pouze na krátkou dobu, například vánoční ozdoby nebo Halloweenské kostýmy.

Protože pronájem obchodu je velkým nákladem a často zahrnuje podepsání dlouhodobého pronájmu, není většina vyskakovacích obchodů skutečnými obchody s vlastními budovami. Místo toho zřídili obchod, který je levný, dostupný a přístupný veřejnosti.

Pop-up obchod může být některý z následujících:

Sbírka stolů v rohu parkoviště
Stánek na zemědělském trhu
Stánek ve veřejném parku nebo na náměstí
Obchod na kolech, jako je potravinářský vůz, který zaparkuje prodej svého zboží
Řemeslný prodej nebo rekreační bazar v místním uměleckém centru
„Obchod v obchodě“, ve kterém stávající obchod pronajímá nebo půjčuje část svého prostoru jinému podniku
Obchod v plném měřítku, který dojíždí z prázdného průčelí se souhlasem majitele
Krátkodobá akce vedená hlavním prodejcem s cílem přilákat nové zákazníky nebo vytvořit zvuky pro novou produktovou řadu

Výhody vyskakovacích obchodů

Pop-up obchody nabízejí mnoho výhod, jak pro vlastníky podniků, tak pro města, kde pracují. Mohou poskytnout:

Spouštění s nízkým rizikem. Jednou z největších překážek pro nové podniky jsou vysoké počáteční náklady. Nicméně, Storefront, web, který pronajímá prostor pro krátkodobé použití, odhaduje, že je možné spustit vyskakovací obchod pro asi 20% nákladů, které stojí za spuštění trvalého. To dává podnikatelům změnu, aby vyzkoušeli své podnikatelské nápady a zjistili, zda je životaschopná, aniž by tím ohrozili své životní úspory. Internetové obchody mohou pomocí vyskakovacích obchodů zvlhčit nohy v offline světě a zavedené podniky je mohou použít k vyzkoušení nového umístění..
Nájemníci pro prázdné prostory. Prázdné průčelí nepřináší žádné nájemné, což je špatná zpráva pro majitele budov. Nejsou však vždy ochotni snížit nájemné jen proto, aby vyplnili prostor, protože nechtějí být uvíznuti v dlouhodobém pronájmu za výhodnou cenu. Pronajmutí prostoru do vyskakovacího obchodu jim dává šanci v krátké době přinést nějaké peníze, aniž by se později vzdali možnosti rezervovat si nájemného s vyšší platbou.
Smysl vzrušení. Když spousta obchodů sedí na dlouhou dobu prázdná, sousedství začne blednout. Naopak, když se nové obchody objeví, zmizí a změní se z měsíce na měsíc, místní obchodní čtvrť se cítí svěží a pod napětím. Stává se známým jako místo, kde se vždy děje něco nového. Tento pulzující pocit přitahuje návštěvníky této oblasti, což je dobré pro zavedené místní podniky i jejich vyskakovací sousedy..
Silnější místní ekonomika. Ačkoli většina vyskakovacích obchodů zmizí po několika týdnech nebo měsících, některé z nich se stávají trvalými místními podniky. Více podniků zase přitahuje více zákazníků v pozitivním cyklu, který udržuje místní ekonomiku silnou. To je skvělá zpráva pro všechny, kteří žijí v této oblasti: Spotřebitelé mají více míst k nakupování, pracovníci mají více pracovních míst k dispozici, zvyšují se hodnoty nemovitostí a město se stává zelenějším, zdravějším a živějším místem k životu.

Podpora vyskakovacích obchodů

Jedním ze způsobů, jak podpořit vyskakovací obchody, je prostě se zastavit a nakupovat, když je uvidíte. To však pomůže, pouze pokud vaše město již má nějaké vyskakovací obchody v podnikání. Pokud tomu tak není, a myslíte si, že by to mělo, můžete je povzbudit, aby se vytvářeli prostřednictvím pop-up iniciativy. Jde v podstatě o místní hnutí - podporované majiteli podniků, majiteli domů, místní správou nebo všemi třemi - na podporu maloobchodního prodeje v dané oblasti..

Úspěšné vyskakovací iniciativy

Centrum pro nový americký sen je nezisková organizace, která usiluje o podporu udržitelnější společnosti, mise, která zahrnuje propagaci místních podniků. Ve svém Průvodci místním zaměřením nabízí několik příkladů úspěšných vyskakovacích hnutí ve Spojených státech a Kanadě. Každý z nich je v jiné oblasti a podporuje jiný druh pop-up podnikání, ale každý z nich pracuje svým vlastním způsobem, aby využil vyskakovací okna k posílení komunity a místní ekonomiky..

PopUpHood. V Oaklandu v Kalifornii spolupracuje drobný podnikatelský inkubátor s názvem PopUpHood s místními podnikateli, majiteli nemovitostí a městskou vládou, aby do bojujících čtvrtí přinesl nový život. Místní vlastníci firem s prázdnými výkladními skříněmi souhlasí s tím, že budou prostory zdarma k dispozici novým obchodům po dobu šesti měsíců. Po půl roce testování vod má pop-up obchod možnost podepsat dlouhodobý pronájem s majitelem a stát se trvalým podnikem. Úspěšné firmy, které začaly prostřednictvím PopUpHood, zahrnují prodejnu kol, kosmetický salon, avantgardní obchod s nábytkem a prostor pro spolupráci.
Asociace mobilního maloobchodu West Coast (WCMRA). WCMRA poskytuje poradenské služby lidem, kteří plánují zahájit mobilní maloobchodní prodejny (obchody, které fungují mimo kamion). Nabízí bezplatné průvodce, placené webináře a individuální konzultace, které lidem učí vše, co potřebují vědět o zahájení a provozování mobilního maloobchodního podnikání. WCMRA začala se třemi členy v Los Angeles a nyní podporuje podniky v jižní Kalifornii, San Francisco Bay Area a Seattle. Mezi členy WCMRA patří oděvní butiky, květinový vůz, obchod se suchým zbožím a obchod se suvenýry s názvem The Library Store on Wheels, který věnuje část svého prodeje do veřejné knihovny v Los Angeles..
Na místě vyskakovací okna. On Spot Pop Ups je nezisková organizace, která pořádá umělecké show a prodej řemesel v kanadské Albertě. Organizace také spolupracuje s místními podniky, aby umělcům a řemeslníkům poskytla prostor k zobrazení jejich zboží za nízkou cenu. Řemeslníci si mohou na jednom ze svých představení pronajmout stůl za pouhých 10 USD nebo zaplatit 85 USD za „prémiový prostor o ploše 40 čtverečních stop“. K dnešnímu dni hostila na místě vyskakovací okna více než 50 pořadů na 10 různých místech v Edmontonu, ve kterých vystupovalo více než 400 jednotlivých umělců a řemeslníků. Nyní se snaží expandovat do Calgary.
Vyskakovat! Pittsburgh. Vyskakovat! Pittsburgh se zaměřuje na jednodenní levné akce, které přinesou nový život do upadajících čtvrtí. Jeho cílem, jak je popsáno na jeho webových stránkách, je „vytvářet magické okamžiky, které přitahují pozornost lidí“, a „vyzvat veřejnost, aby viděla okolí novým způsobem“. Každý rok spolupracuje s obyvateli v jiném sousedství na vývoji a pořádání akce. Minulé akce zahrnovaly komunitní festivaly, veřejné promítání filmů, 5K běh, laserovou světelnou show a hromadnou obnovu svatebních slibů - to vše přitahovalo velké davy zevnitř i zvenčí.

Hosting vyskakovací události

Založení podniku na podporu pop-up obchodů, jako je PopUpHood, je významným podnikem. Plánování jednorázové vyskakovací události je však mnohem zvládnutelnějším projektem a může to být začátek toho, aby se vyskakovací obchody staly součástí obchodní scény vašeho města..

Průvodce po místní návštěvě nabízí rady, jak zorganizovat vyskakovací událost. Zde je shrnutí procesu:

Najděte umístění. Nemůžete mít vyskakovací obchod bez místa, kam by se dal. Hledejte prázdné nebo nevyužité prostory ve vašem městě, které by mohly vytvořit dobré stránky pro vyskakovací obchody: neobsazené budovy, nadměrná parkoviště nebo veřejné prostory, jako jsou parky. Ideální prostor by měl být dostatečně velký, aby pojal několik malých vyskakovacích oken, a také by měl mít velký provoz.
Vyhledejte podporu komunity. Hledejte sponzory, kteří vám pomohou propagovat vaši vyskakovací událost. Patří sem místní podniky, majitelé domů, umělci, komunitní organizace a místní samospráva. Zúčastněte se schůzek v sousedství a dalších veřejných fór, kde představíte své nápady a zeptejte se obyvatelů na to, co by chtěli vidět na vyskakovací akci. Čím více zapojíte své sousedy do plánování, tím větší je pravděpodobnost, že budou při otevírání vyskakovacích oken podporovat a pomáhají šířit o tom slovo.
Promluvte si s majiteli stránek. Bez ohledu na to, kde plánujete držet vyskakovací okno, potřebujete k použití webu povolení vlastníka. Pokud se díváte na volné průčelí, promluvte si s majitelem budovy. Někteří majitelé jsou ochotni nechat vyskakovací obchod využívat svůj prostor po dobu několika týdnů nebo měsíců za sníženou sazbu (nebo dokonce zdarma), místo aby jej nechal prázdný. Pokud používáte veřejný prostor, například park, zkontrolujte, zda potřebujete povolení.
Pozvěte podnikatele. Poté si promluvte s lidmi ve vašem městě, kteří by měli zájem o zřízení pop-up obchodů. Můžete inzerovat v místních novinách, na komunitních vývěskách a na online fórech a najít podnikatele, kteří by chtěli pop-up shop provozovat kdekoli od dne do několika měsíců. Zkuste také hovořit se skupinami místních umělců a řemeslníků. Pokud je váš web dostatečně velký, můžete do prostoru umístit několik vyskakovacích obchodů - a pokud ne, můžete je plánovat střídat v jednom po druhém.
Vyberte čas. Jakmile víte, kolik prodejců máte a jak dlouho by každý z nich chtěl provozovat vyskakovací obchod, můžete zjistit, jak dlouho budete potřebovat místo a nastavit počáteční a konečný termín pro vyskakovací akci. Pokud používáte soukromý prostor, zajistěte krátkodobé pronájmy prodejcům, kteří jej budou využívat. Promluvte si s pronajímatelem o tom, jak dát podnikům možnost podepsat dlouhodobý pronájem, pokud jsou jejich vyskakovací obchody úspěšné.
Propagujte událost. Jakmile budete mít své obchody a web, do kterého je dáte, vše, co potřebujete, jsou zákazníci, aby je navštívili. Propagujte svou událost na tolika kanálech, kolik jen můžete. Zašlete tiskovou zprávu na místní noviny, šířte slovo na sociálních médiích a pověšujte plakáty a letáky na veřejných místech. Uveďte informace o konkrétních zapojených obchodech a o tom, co prodávají, jakož i důvody projektu a výhody, které doufáte, že to pro komunitu přinese. Použijte také ústní sdělení - promluvte si s přáteli a sousedy a povzbuďte je k pozvání ostatních.

Závěrečné slovo

Když pop-up obchody přicházejí a procházejí ulicí, přinášejí pocit energie a mění se do sousedství. Skutečnost, že jsou jen dočasní, přispívá k tomuto pocitu vzrušení, protože lidé vědí, že mají jen pár týdnů nebo měsíců na to, aby navštívili nový obchod, než bude pryč.

Největší výhodou vyskakovacích obchodů je však jejich potenciál stát se trvalými místními podniky. Města s prosperujícími místními podniky si užijí silnější ekonomiky, těsnější komunity a lepší zdraví než neúrodná předměstí, kde je nejbližší nákupní čtvrť vzdálená 20 minut jízdy. Takže když podporujete vyskakovací obchody, nesdílíte jen buzzy - také pomáháte, aby se vaše město stalo lepším místem k životu.

Už jste někdy navštívili vyskakovací obchod?