Jak vás Instagram Influencers nutí překračovat a jak odolávat
Nyní si představte, zda byste mohli obdivovat kabelku na svého přítele a poté ji okamžitě koupit pomocí pohodlného odkazu pomocí smartphonu. Je mnohem pravděpodobnější, že byste ho koupili, protože úkol obstarat peněženku by byl tak snadný a bezproblémový. Ale nikdo tak opravdu nefunguje, správně?
Zatímco naši přátelé z reálného života nám nemusí poskytnout okamžité příležitosti ke koupi produktů, které s námi sdílejí, někteří z našich online „přátel“ ano. Pokud jste na Instagramu, je pravděpodobné, že někteří z vás, kteří sledujete, vám neustále ukazují nové produkty, které chcete koupit, a životní styl, o který se usilujete. Instagram má obrovskou miliardu aktivních uživatelů měsíčně po celém světě a roste. Populární aplikace pro sociální sítě má také spoustu „ovlivňovatelů“ - lidí, kteří ji využívají k vydělávání peněz prostřednictvím sponzorovaných příspěvků a pořádáním soutěží a reklam pro firmy.
Co je Instagram Influencer?
Stručně řečeno, ovlivňovatel Instagramu je uživatel Instagramu, který má velké množství následovníků - někteří z nejoblíbenějších ovlivňovatelů mají 10 milionů nebo více - a kteří „často“ navštěvují své publikum zveřejňováním obrázků, sdílení příběhů a reagováním na komentáře a přímé zprávy od následovníků. Zatímco někteří z nich jsou také filmové hvězdy nebo televizní osobnosti, většina vlivných osobností začala jako běžní lidé, kteří získávali tolik následovníků, že je proslavili v určitých internetových kruzích a v populární kultuře.
Tito ovlivňovatelé oslovují tisíce a tisíce diváků prostřednictvím platformy a společnosti a inzerenti si toho všimli. Ovlivňovatelé často platí velké i malé značky za propagaci svých produktů a služeb na platformě sociálních médií. Většina reklamních rozpočtů dnes zahrnuje část přidělenou jak na Instagramové reklamy, které se objevují mezi obrázky zveřejněnými lidmi, které sledujete, tak pro kampaně s vlivem, ve které vlivný pracovník zveřejňuje obrázek nebo video do svého profilu, který uvidíte, pokud sledujete jim. Někteří z nejoblíbenějších ovlivňovatelů dosahují až 25 000 $ za příspěvek, a dokonce i ovlivňovatelé, kteří mají jen několik set tisíc následovníků, mohou za příspěvek nebo kampaň zaplatit několik tisíc dolarů..
Proč jsou tak vlivní?
Jedním z důvodů, proč tyto hvězdy Instagramu jsou tak vlivné, je jejich relativita, a část z toho vychází ze sdílené povahy samotné platformy.
V červenci 2010 spustili Instagram dva vysokoškolští přátelé jako bezplatná aplikace pro sdílení fotografií se jménem, které je portmantou slov „instantní kamera“ a „telegram“. Bylo to téměř okamžitě úspěšné a měsíc po jeho uvedení na trh získalo milion uživatelů. S tímto úspěchem přišla pozornost od jiných technologických gigantů a společnost Facebook koupila společnost v září 2012. Financování a podpora, které tato akvizice poskytla, umožnily Instagramu začít přidávat funkce, jako je označování polohy, nové fotografické filtry, video, přímé zasílání zpráv mezi uživateli a Příběhy Instagramu.
Čím více způsobů Instagram diverzifikoval aplikaci a umožnil uživatelům interakci mezi sebou, tím více času lidé strávili na platformě. Data ukazují, že uživatelé v průměru strávili v Instagramu v roce 2018 v průměru téměř hodinu denně ve srovnání s 30 minutami v roce 2017. Více oční bulvy v aplikaci na více hodin denně znamená, že potenciál inzerce těmto uživatelům je obrovský , zejména s ohledem na to, že 33% uživatelů Instagramu jsou milénia, u nichž je menší pravděpodobnost, že se digitální reklamy budou zobrazovat tradičnějším způsobem. Tato skupina uživatelů se vyhýbá kabelu ve prospěch placených streamovacích služeb, jako jsou Netflix nebo Hulu, a používá blokátory reklam ve webových prohlížečích, takže se inzerenti obrátili na Instagram jako skvělý nový způsob, jak upoutat jejich pozornost.
Jak Instagram způsobí, že utratíte peníze
Zatímco lidé po celá staletí kořistí, aby udrželi krok s Jonesesem, ovlivňovatelé Instagramu jsou novým, záludnějším způsobem, jak zvýšit výdaje a podpořit konzumerismus. Studie Allianz Life z roku 2018 zjistila, že 57% oslovených tisíciletí uvedlo, že utratily peníze, které nechtěly kvůli něčemu, co viděly na sociálních médiích, a neuvěřitelných 61% uvedlo, že se cítí nedostatečné nebo postrádají ve srovnání s lidmi, které vidí ve svých sociálních médiích.
Tento jev, známý jako strach z opomenutí (FOMO), je skutečným pocitem, který nikdo z nás nechce zažít, pokud mu můžeme pomoci. Nenávidíme jen to, že vám chybí párty, na které jsme nebyli pozváni, ale také se obáváme, že nám chybí velké džíny na nové džíny, horká nová kabelka, čistší pleť, bělejší zuby nebo lépe vypadající život. To je přesně to, co ovlivňují Instagramové, a společnosti, které jim platí za produkty z jestřábů, bankovnictví a existují dva hlavní způsoby, jak toho dosáhnout..
1. Reklama od „přítele“
Většina důvtipných spotřebitelů moudře používá společné strategie, které společnosti a inzerenti používají, aby se pokusili přimět nás, abychom se rozloučili s našimi těžce vydělanými penězi. Od prodejů prázdnin po nákupy typu one-get-one až po kupóny s omezeným časem známe jejich taktiku. Důvěřujeme však svým přátelům a rodině, takže když nám řeknou, abychom si zakoupili produkt nebo službu, je pravděpodobnější, že tak učiníme, než kdybychom se s touto položkou jednoduše setkali tradičním marketingem. Věříme, že říkají pravdu o produktu, místo aby byli za to placeni. Jsou to naši přátelé, tak proč by nám klamali?
Pokud se však „přítel“ stane cizincem, kterého sledujeme na Instagramu, jsme ještě ochotnější koupit od něj doporučený produkt než ze samostatné reklamy - nezáleží na tom, že ve skutečnosti neovládáme ovlivňovače Instagramu a že mohou dostávat zaplaceno za šilink těchto produktů společností, která je vyrábí nebo inzeruje.
2. Aspirativní nákupy životního stylu
Považujte to za verzi udržování krok s Joneses o steroidech. Nejenže lidé kupují věci, aby se cítili, jako by udržovali krok, ale také tyto věci fotografují a zveřejňují je na sociálních médiích, aby své vlastní následovníky, ať už vědomě nebo podvědomě, označovali své bohatství a status za své.
Tyto aspirace na nákup životního stylu a zkušenosti se mohou opravdu sčítat, zejména když lidé tráví tolik času aplikací. Některé z oslovených tisíciletí utratily více než 200 dolarů za zboží a jídlo jen za dokonalý obrázek, který můžete zveřejnit na Instagramu. Lidé také připouštějí, že chodí do restaurace nebo pobývají v hotelu konkrétně proto, že je to „gram-hodné, bez ohledu na to, zda je to hodně, nebo má vybavení, které chtějí. Lidé se rozhodli zůstat v hotelech nebo se hrnout do destinací, které si oblíbili instagramoví ovlivňovatelé, z nichž mnozí jsou placeni za zveřejnění těchto obrázků nebo jim alespoň za ubytování poskytnou bezplatná ubytování.
Co musí ovlivňovatelé zveřejňovat?
Můžete předpokládat, že lidé, které sledujete na Instagramu, vám musí sdělit, když sdílejí sponzorovaný produkt nebo produkt, který obdrželi zdarma od společnosti, aby se odlišili od toho, kdy odesílají něco, co koupili za své vlastní peníze, užívali si , a chci vám o tom říct. Technicky ano, ale ovlivňovatelé ne vždy dodržují tato pravidla zveřejnění v dopise.
Sponzorované příspěvky, recenze a dárky technicky spadají pod zákon Federální obchodní komise (FTC) z roku 1914, který byl navržen tak, aby zakázal nekalé metody nebo praktiky ovlivňující obchod. V roce 1914, kdy byl podepsán zákonem Woodrow Wilson, to v podstatě znamenalo, že společnosti nemohly spiknout s určováním cen a monopolizovat trh nebo klamat zákazníky pomocí falešné reklamy. Zákon se od té doby rozšířil a je dodnes vymáhán FTC, jehož hlavním posláním je podpora ochrany spotřebitele.
FTC vydala pokyny pro zveřejňování a opakovaně připomněla bloggerům a ovlivňovatelům sociálních médií, že musí odhalit jakákoli „materiální propojení“ mezi sebou a společností, jejíž produkt sdílejí se svými následovníky. Avšak i přes jasné pokyny FTC o tom, jaký jazyk použít a kde musí být zveřejnění zveřejněno, je podle zprávy o stavu zveřejnění Inkifi zveřejněno pouze asi 25% sponzorovaných příspěvků na Instagramu. Zatímco 71% dotázaných účtů nějakým způsobem zveřejňovalo své přidružení, mnoho z nich tyto informace pohřbilo pod skokem s třemi řádky titulků nebo jako jeden osamělý hashtag v moři hashtagů na poštu.
FTC začala vybírat vlivné vlivy za to, že nezveřejnila placené vztahy nebo potvrzení, ale neexistuje způsob, jak by agentura mohla sledovat každý příspěvek a držet krok s neustále se měnícím světem marketingu sociálních vlivů. Navíc, mnoho menších ovlivňovatelů létá pod radarem FTC právě proto, že mají méně následovníků, a proto podléhají menšímu zkoumání než slavnější, placeně ovlivňovatelé.
Pointa je tato: Neočekávejte, že lidé, které sledujete na Instagramu a dalších platformách sociálních médií, budou při vyprávění o novém produktu, restauraci nebo cíli úplně transparentní. Nikdy nevíte, kdy se jejich názory zmírnily, protože dostali položku zdarma nebo se za ni platí.
Jak odolávat lákání instagramového marketingu
Co tedy můžete udělat, abyste byli informovaným spotřebitelem místo toho, abyste upadli do impulzních nákupů podporovaných Instagramem? Zde je několik tipů, jak udržet své výdaje na Instagramu pod kontrolou, jako kdybyste kupovali něco z obchodu nebo online prodejce.
1. Identifikujte své slabiny
Pokud víte, že určitý ovlivňovač, který sledujete, způsobí, že chcete stisknout tlačítko „koupit“ častěji než ne, zvažte přestávku od jejich sledování nebo z aplikace úplně. Pomocí funkce „ztlumení“ můžete zabránit zobrazování nových příspěvků a videí od konkrétního uživatele. Zkuste to na týden a zjistěte, zda se vaše výdaje utratí. V budoucnu se můžete kdykoli vrátit a zrušit jejich zapnutí. Pokud se cítíte stateční, zvažte detox na sociálních médiích a vyhněte se všem sociálním médiím po dobu jednoho nebo dvou týdnů, abyste provedli tvrdý reset svých výdajů..
2. Držte se rozpočtu
Je v pořádku utrácet peníze za věci, které vidíte na sociálních médiích. Problém nastává, když utrácíte příliš mnoho peněz za věci, které opravdu nechcete, nebo pokud kupujete věci, abyste získali dokonalý obraz, ale nechcete to už poté, co se jim líbí přestaly zaplavovat.
Pokud se vám líbí prohlížení obrázků jiných lidí, abyste získali představu o tom, jak navrhnout doplňky nebo nejlepší nové džíny, které si na jaře vezměte, pokračujte a začleňte je do svého měsíčního rozpočtu. Jen se ujistěte, že vytvoříte plán výdajů a držte se ho místo toho, abyste nechali pryč vaše nákupy Instagramu pryč od vás a sabotovali ostatní oblasti vašich financí..
Profesionální tip: Pokud nemáte v současné době nastaven rozpočet pro sledování vašich výdajů, můžete začít dnes Obraceč. Automaticky vytáhnou všechny vaše transakce do listu Google a rozdělí vaše výdaje podle kategorií.
3. Sestavte tření do svých nákupů
Můžete si těžší kupovat věci impulzivně tím, že do svých nákupů vytvoříte malé tření. Stejně jako nákup kabelky vašeho přítele vyžadující zvláštní výlet do obchodu, můžete i přes nákup Instagramu ztížit nákup věcí, což pomůže omezit některé z vašich nej impulzivnějších nákupů..
Odstraňte informace o své kreditní kartě ze všech uložených profilů a nenastavujte žádné své platební údaje pomocí webů, jako je LIKEtoKNOW.it nebo bonusStyle. Ztěžování nákupu věcí bude znamenat, že na Instagramu tolik nenakupujete, ušetříte peníze a ujistíte se, že věci, které kupujete, jsou věci, které skutečně chcete..
4. Stanovte si pravidla pro sebe
Pokud víte, že byste nikdy nemohli jít měsíc bez přihlášení na sociálních médiích, nebo nechcete ignorovat své oblíbené instagramové vlivy, zkuste nastavit některá pravidla nebo parametry, které vám pomohou lépe rozhodovat o nákupu.
Zjistěte, co spouští vaše impulsy nákupů. Kupujete například více v noci, když procházíte aplikací, protože nemůžete spát? Kupujete věci jen tehdy, když máte pocit úzkosti nebo stresu? Namísto toho, abyste se v těchto časech obraceli na sociální média, vymýšlejte jiné způsoby, jak vám pomoci vyrovnat se s nudou nebo stresem, které nezahrnují popadnutí smartphonu.
5. Odměňte se
Poté, co jste přišli na to, co dělá a nefunguje, aby vás zabránilo utrácet peníze na Instagramu nebo kvůli Instagramu, odměňte se levným lahůdkem za vaši tvrdou práci. Obři sociálních médií, jako je Instagram, Facebook a Snapchat, tráví stovky hodin přesně tím, jak nás nutí trávit více času a peněz na těchto platformách. Pokud se vám podaří získat zpět malou kontrolu, odměňte se za to, že se rozhodujete dobře a dodržujete svůj rozpočet nebo cíle. Nemusíte se cítit provinile za utrácení peněz, pokud jsou to peníze, které jste chtěli utratit.
Závěrečné slovo
I přes to, co si po přečtení tohoto všeho můžete myslet, Instagram není zlá společnost, která nemá pro náš každodenní život výhody. Může nám pomoci zůstat v kontaktu s blízkými milovanými lidmi a je to skvělé místo pro ukládání krásných obrázků, které dokumentují nejlepší okamžiky našeho života. Vystavuje nás lidem a místům, s nimiž bychom se sami možná nikdy nesetkali, a přispělo to k důležitým sociálním hnutím, jako je například Hnutí mě příliš a Černé životy.
Jako v případě většiny technologií, Instagram je dobrý sluha, ale špatný pán. Dokud to budete mít na starosti, místo aby vás to nechalo na starosti, není nic špatného s jeho používáním pro prohlížení obrázků, zůstat v kontaktu s lidmi a procházet aktuální módy a zábavné destinace z pohodlí vašeho domova. pokoj, místnost.
Koupili jste si někdy něco, protože jste to viděli na Instagramu? Kolik lidí sledujete v aplikaci? Jsou to všichni lidé, které znáte osobně, nebo jsou to některé z celebrit či vlivných osobností?
