Stojí Outlet Malls It It It?

Podle výzkumu citovaného v knize „Levné“ od Ellen Rupert Shell, outletová centra nyní fungují méně jako místo pro lidi, kteří chtějí skvělé nabídky zboží, a spíše jako běžné maloobchodní prodejny s novými, cenově dostupnými sezónními předměty a dokonce i více záludné způsoby, jak oddělit lidi od jejich peněz. Například outletová střediska bývala těsně mimo město, protože země byla levnější. Nyní mají tendenci být ještě dál, často uprostřed ničeho mezi dvěma velkými městy, protože jakmile jste najeli hodinu na nákupy, nejedete domů, aniž byste to SOMETHING předvedli. Jak to Shell říká, umístění outletového centra do požehnání „je úmyslná strategie. Musíme pracovat, abychom se tam dostali, hromadí vysoké potopené náklady. Po celou tu dobu! Všechen ten plyn! “ Protože se nejedná pouze o rychlou cestu do rohu obchodu, očekáváme, že čím více se vydáme na cestu, abychom se tam dostali, tím více musíme být odměněni nízkými cenami. A zatímco prodejny nabízejí nízké ceny, tyto nízké ceny nejsou na špičkové kvalitě, značkové zboží, protože se jejich znaky často chlubí. Mnoho značek má nyní položky, které jsou vyráběny výhradně pro prodejny.

Obchodní centra jsou pro ekonomy velkým přírodním experimentem. Tento dokument uvádí, jak obchody mohou nakonec prodat více, když kombinují běžný maloobchodní zážitek v běžném obchodě s nízko rozvinutými zkušenostmi v obchodním centru. Obchody s prodejnami tak přitahují dvě zcela odlišné skupiny lidí - lidi, kteří nakupují za značku nebo za kvalitu a jsou ochotni platit vyšší ceny, a lidi, kteří kupují pouze za nízkou cenu a jsou jen trochu znepokojeni kvalitou.

Jsem z druhé skupiny a prodejny mě v minulosti oklamaly. Například vím, že bych nešel do značkového obchodu v obchoďáku, protože bych předpokládal, že bych si nikdy nemohl dovolit nic, ale mohl bych být ochoten jít do jednoho v prodejně, protože bych zdůvodnil, že tam musí být pro mě něco cenově dostupného. Tyto obchody vás také mohou učinit zranitelnými vůči posunu ve vaší cenové mentalitě - pokud jste v obchodě, kde je vše 100 USD nebo více, může něco, co činí 40 $, vypadat jako skvělá smlouva, protože je srovnáváte pouze s ostatními položkami v obchodě. Kde jinde než v prodejně, kde bys mohl najít takovou spoustu? Tak jsem nakonec skončil nákupem nočního stolku ve výši 60 $ u prodejny Pottery Barn. (Jejda.)

Jedna zajímavá věc, o společnostech prodávajících své značky v prodejnách, je to, že riskují, že ztratí svůj oplatek úplně. Joseph A. Banks, upscale pánský maloobchodník, byl nedávno kritizován za jejich plány otevřít více prodejen, protože to ovlivní to, jak lidé přemýšlejí o značce a nakonec, zda jsou ochotni zaplatit plnou cenu v běžných maloobchodních prodejnách. Pokud jste stále viděli značku na outletových centrech, která byla zlevněna až do žábrů, považovali byste ji stále za luxusní značku?

Stále si užívám nakupování v outletových centrech, ale mám pocit, že musím být více na stráži, abych se ujistil, že ve skutečnosti dostanu dobrý obchod. Když se skutečné nabídky stávají vzácnějšími a levné a kvalitní položky se stávají minulostí, pravidla inteligentního nakupování platí více než kdy jindy. Zde je více informací o tom, jak udržet marketingový stroj na uzdě při nákupu.

Co myslíš? Kolik nakupujete v prodejnách? Jaké jsou vaše tipy, jak co nejlépe nakupovat v obchodech?

(fotografický kredit: net_efekt)