Rozdíl mezi potřebami a přáními (Luxuries) a jak nakreslit čáru

Je zcela jasné, že výše uvedené položky jsou skutečně luxusní, zatímco výdaje jako nájemné a účty za energie jsou nezbytností. V jiných případech však hranice mezi luxusem a potřebami není tak jasná.

Je například denní deník nutností, protože musíte zůstat informováni, nebo je to luxus, protože si můžete přečíst zprávy online zdarma? Je mobilní telefon plánem luxusu, protože již máte pevnou linku, nebo je to nutnost, protože musíte být neustále v kontaktu se svými pracovními kontakty?

Jak se ukazuje, odpověď na tyto otázky není zcela jasná. Ekonomové, znečišťovatelé a vlastníci podniků mají různé způsoby, jak překonat hranici mezi luxusem a potřebami - a tato linie se může v průběhu času pohybovat.

Definování potřeb

Slovník definuje nezbytnost jako „nezbytnou věc“ - něco, co každý potřebuje. Existují některé věci, které všichni jasně potřebují, aby přežili, jako je jídlo, voda, přístřeší a oblečení.

Přesto i v těchto kategoriích existuje překvapivé množství kroutícího se pokoje. Například k jídlu potřebujete jídlo, ale to neznamená, že potřebujete gurmánské jídlo ve čtyřhvězdičkové restauraci. K ochraně nohou potřebujete boty, ale to neznamená, že potřebujete italské kožené boty ve výši 400 dolarů.

Různí sociální vědci se pokusili přijít s jasnějšími pravidly o tom, co přesně je nutnost. Pokyny, které přijdou, však nejsou všechny totožné. A jak ukazuje alespoň jeden zdroj, způsob, jakým obyčejní Američané čerpají hranici mezi potřebami a luxusem, se může měnit se změnou společnosti.

Základní potřeby: Gallup Basic Access Index

Za poslední desetiletí průzkumy veřejného mínění Gallup sledovaly přístup Američanů k „základním potřebám“, jako je jídlo, přístřeší, čistá voda a zdravotní péče. Seznam základních potřeb společnosti Gallup obsahuje 13 položek, které lze rozdělit do tří širokých kategorií:

• Jídlo. Gallup žádá respondenty nejen o to, zda si mohou dovolit jídlo pro sebe a své rodiny, ale také o to, zda je pro ně snadné najít dostupné čerstvé ovoce a zeleninu ve městě nebo oblasti, kde žijí. Také se ptá, zda jejich okolí poskytuje přístup k čisté a bezpečné pitné vodě.
• Bydlení. Nejzákladnější otázkou v této kategorii je, zda si respondenti mohou dovolit „přiměřené přístřeší nebo bydlení“ pro sebe a své rodiny. Gallup však považuje za nezbytné i bezpečné a zdravé okolí. Zeptá se respondentů, zda jsou obecně spokojeni s tím, kde žijí, zda se cítí bezpečně chodit sami v noci a zda věří, že se jejich oblast „zlepšuje“.
• Zdraví. Téměř polovina z 13 otázek Gallup spadá do této kategorie. Zeptají se respondentů, zda mají osobního lékaře a každoročně navštěvují zubního lékaře. Poté, co dostávají zdravotní péči, není to samé, co za to mohou platit, ptají se, zda respondenti mají zdravotní pojištění a zda si mohou dovolit platit za své zdravotní výdaje a zdravotní péči. Nakonec se dotázají respondentů, zda jim město nebo oblast, ve které žijí, poskytuje bezpečné místo pro cvičení a snadný přístup k lékům.

V průzkumu v roce 2012 více než 80% Američanů odpovědělo ano na všechny tyto otázky. Stále však zůstává téměř jeden z pěti Američanů schopen přežít bez alespoň jedné z těchto „základních potřeb“. To ukazuje, že i těch 13 položek, které Gallup považuje za nezbytnosti holých kostí, nejsou věci, bez kterých by lidé nemohli doslova žít - jsou to jen věci, bez kterých by nikdo neměl žít..

Must-Haves: Warren-Tyagiho formule

V roce 2006 profesorka práva Elizabeth Warrenová, která se od té doby stala senátorkou USA, zveřejnila se svou dcerou, ekonomkou Amelií Warren Tyagi „All Your Worth: The Ultimate Lifetime Money Plan“. Jedním z klíčových konceptů v této knize byl „Balanced Money Formula“, který všechny výdaje rozdělil do tří kategorií: Must-Haves, Wants a Savings. Aby se vaše výdaje udržely v rovnováze, argumentovala kniha, neměli byste utratit více než 50% svého příjmu na Must-Haves a ne více než 30% na Wants, zatímco přinejmenším 20% do úspor.

Warren a Tyagi definují „Must-Haves“ jako účty, které „musíte platit bez ohledu na to, co“ - výdaje, které nemůžete eliminovat bez ohledu na to, jak nízký je váš příjem. Do této kategorie spadají všechny základy, například nájemné, doprava, pojištění a veřejné služby. Naproti tomu kategorie „Wants“ zahrnuje „všechny dobroty a doplňky“, jako je oblečení, filmy a restaurační jídla..

Warren-Tyagiho formule přistupuje k potřebám poněkud odlišně od Gallupova průzkumu. Například obě definice klasifikují bydlení jako nutnost, ale pro Gallupa splnění vaší potřeby bydlení jednoduše znamená mít „přiměřené přístřeší“ v bezpečném sousedství. Naproti tomu pro Warren a Tyagi je vaše bydlení „Must Have“ dost peněz na pokrytí vašeho nájemného nebo hypotéky, bez ohledu na to, jak jsou velké.

Podobně by váš seznam „Musí mít“ mohl zahrnovat platbu za auto a pojištění automobilu, přestože auto není jednou ze základních potřeb na seznamu Gallup. I když pro vás auto není nutností, jakmile si jej koupíte, zaplacení účtů za něj se stane nutností - výdaj, s nímž se nemůžete zbavit, s výjimkou toho, že se uchýlíte k extrémnímu měřítku prodeje auto. Jinými slovy, vaše „Must Haves“ nejsou holé potřeby celého lidského života - jsou to specifické potřeby vašeho života, protože to právě teď žijete.

To znamená, že na rozdíl od Gallupova seznamu základních potřeb se váš seznam „Musí mít“ může změnit. Warren a Tyagi ve skutečnosti zdůrazňují, že život v rozpočtu často vyžaduje, abyste snížili výdaje na Must Haves a Wants. Zaplacení nájemného nebo hypotéky je nutností, ale pokud utratíte více než polovinu svého příjmu z hypotéky na nový dům, který je pro vás příliš velký, je to nutnost, kterou si nemůžete dovolit. Zmenšení na menší dům nebo byt je způsob, jak dostat svůj rozpočet zpět do rovnováhy a zároveň splnit vaši základní potřebu bydlení.

Změna definic: Průzkum pew

Seznam životních potřeb se v průběhu času nemění pouze pro jednotlivce - může se měnit také pro celou populaci. Výzkumné centrum Pew již několik let pravidelně ptá Američanů, které položky považují za nezbytné vs. luxusní. Níže uvedená tabulka ukazuje, jak se odpovědi z posledního průzkumu v roce 2009 změnily od průzkumu v roce 2006 a jak se tyto výsledky liší od průzkumu z roku 1996 provedeného jinou organizací, která položila stejné otázky.

Změny čísel v čase odrážejí do značné míry změny v technologii. Například nikdo v roce 1996 nepovažoval televizi s plochou obrazovkou nebo iPod za nutnost, protože neexistovaly.

Díky pokročilé technologii mohou být některé starší technologie méně důležité. Například díky rozšířené dostupnosti streamovaných médií byla kabelová televize méně důležitá, zatímco vysokorychlostní internet se stal důležitějším. Pew poznamenává, že obecně jsou „staré technologie“ spotřebiče (jako jsou sušičky prádla, domácí klimatizace a myčky nádobí) s největší pravděpodobností v průběhu anket klesly, zatímco nové technologie, jako jsou mobilní telefony a vysokorychlostní internet, mají buď vstal, nebo zůstal stejný.

Obecněji řečeno, tyto změny nejsou jen o nových vynálezech, ale o nových standardech ve společnosti. Je snadné vycházet bez mobilního telefonu, když jej nikdo nemá, ale když jsou všichni vaši přátelé zvyklí na textové zprávy jako svůj hlavní způsob komunikace, může chybět mobilní telefon znamenat vypadnutí z kontaktu. To by vysvětlovalo, proč 60% dospělých do 30 let popsalo mobilní telefon jako nutnost v průzkumu Pew, zatímco pouze 38% z těch nad 65 let ano. Pro tuto věkovou skupinu v roce 2009 byly standardní telefony stále standardní a mobilní telefon byl jen pěkný doplněk.

To také dává vodítko, proč procenta klesla u tolika položek mezi lety 2006 a 2009. Když zasáhla Velká recese v roce 2007, začali Američané rozdělovat své rozpočty. Když více lidí šlo bez věcí, jako je klimatizace nebo myčky nádobí, začalo se to zdát normální a lidé začali být méně ochotni je považovat za nezbytné.

Stručně řečeno, to, co lidé považují za nutnost, nezávisí pouze na tom, co je k dispozici - záleží na tom, co je normální. To odpovídá poznatkům ekonomů štěstí, kteří si všimli, že štěstí lidí často méně závisí na tom, kolik peněz mají, než na tom, kolik ve srovnání s ostatními. Je snadné být spokojený s malým domem, když všichni vaši přátelé žijí v bytech, ale pokud všichni žijí ve velkých domech, vypadá velký dům jako standard - nebo dokonce nutnost.

Definování luxusu

Je-li nutností něco, co každý potřebuje, zdá se logické, že luxus musí být něco, co nikdo opravdu nepotřebuje, ale mnoho lidí si to nepřeje. Definice slovníku však jde o něco dále. Říká se, že luxus je „nepodstatný, žádoucí předmět, který je drahý nebo obtížně získatelný“.

Tato definice má dvě části. Luxus není jen něco, co je „žádoucí“ - musí být také drahé. To naznačuje, že luxus je cenný nejen pro požitek, který poskytují, ale také jako známka stavu.

Například kožich je cenný částečně proto, že je pěkný a teplý, a iPod je cenný, protože na něm můžete ukládat všechny své oblíbené melodie. Další částí toho, co tyto položky činí žádoucí, jsou jejich vysoké cenovky. Protože ne každý si to může dovolit, vlastnit jeden je způsob, jak ukázat svému bohatství a postavení světu.

Luxusní zboží a příjem

Pokud jsou luxusní předměty podle definice drahé a zbytečné, pak to znamená, že lidé je musí častěji koupit, když mají dostatek peněz. Ekonomové mají pro tento koncept název: „příjmová elasticita poptávky“. Laicky řečeno to znamená, jak váš příjem ovlivňuje vaše šance na nákup určitých typů produktů.

Ekonomická pomoc vysvětluje tento koncept porovnáním tří různých druhů zboží:

1. Podřadné zboží. Jedná se o výrobky, které lidé častěji kupují, když jejich příjem klesne. Jedním příkladem je levný jednovrstvý toaletní papír, což je dobrý způsob, jak ušetřit peníze ve srovnání s běžným dvouvrstvým toaletním papírem.
2. Normální zboží. Jedná se o výrobky, které lidé kupují neustále - každodenní základy, jako je jídlo a oblečení. Lidé nakupují více tohoto zboží, když je jejich příjem vyšší, ale ne všechno mnohem víc. Obecně platí, že kupují jen to, co potřebují, zásobují se jen trochu, když jsou v hotovosti.
3. Luxusní zboží. Jedná se o výrobky, které lidé mnohem častěji kupují, když se jejich příjem zvýší. Dva dobré příklady založené na výsledcích průzkumu Pew jsou televizory s plochou obrazovkou a iPody. Pokud jste právě dostali navýšení nebo jste dostali vrácení daně, je mnohem pravděpodobnější, že půjdete ven a koupíte si novou plochou obrazovku, než kdybyste měli přísný rozpočet..

Na základě této definice je snadné zjistit, které položky jsou na rozdíl od nezbytností luxusní. Stačí se podívat na to, jak se poptávka po nich mění, když se zvyšují příjmy lidí. Pokud rostoucí příjmy způsobí velký nárůst poptávky po určitém typu výrobku, musí být tento produkt luxusním výrobkem.

Luxusní zboží a status

Jeden konkrétní typ luxusního zboží se nazývá „Veblenovo zboží“ - pojmenované pro ekonoma Thorsteina Veblena, který vytvořil termín „nápadná spotřeba“. S běžným zbožím, jak cena stoupá, poptávka klesá - to znamená, že vyšší ceny způsobují, že lidé méně kupují. U zboží Veblen však platí pravý opak. Jak ceny stoupají, lidé častěji kupují produkt, protože předpokládají, že vyšší cena znamená vyšší kvalitu.

Veblenské zboží je obecně zboží, které lidé mohou použít k předvedení svého sociálního postavení, jako jsou originální umělecká díla, značkové oblečení nebo luxusní auta. Mohou to být také „poziční zboží“ - věci, které jsou vzácné, což je pro ně vysoce konkurenční. Příkladem je výuka na elitní univerzitě, jako je Princeton nebo Yale. Pokud na toto zboží utratíte více peněz, lidé budou moci prokázat svou pozici ve společnosti - a zároveň jim pomohou udržet se na něm.

Luxusní značky

Jedním ze způsobů, jak identifikovat luxusní zboží, zejména zboží Veblen, je jejich označení. Forbes definuje luxusní značky jako ty, které kromě pouhé funkčnosti nabízejí „status a styl“. Proto jsou padělané verze luxusních značek tak běžné: Jejich výrobci doufají, že vydělají na oplatce značkového designéra, aniž by museli investovat do kvalitních materiálů a konstrukce originálního luxusního zboží..

Podle společnosti Forbes patří nejcennější luxusní značky na světě do tří hlavních kategorií:

1. Oblečení. Oblečení je jednou z těch věcí, které rozmazávají hranici mezi nutností a luxusem. Před odchodem z domu se musí každý obléci, ale značkové oblečení poskytuje stav, který Walmartovo oblečení nemůže. Nejvyšší špičkové oděvní značky, pokud jde o celkovou hodnotu společnosti, jsou Ralph Lauren, Prada a Burberry, každá s hodnotou více než 4 miliardy dolarů.
2. Kožené zboží. Stejně jako oblečení, i obuv je nutností, aby se vysoce kvalitní štítek proměnil v luxus. Mnoho návrhářů oblečení také prodává boty a kabelky, ale některé značky jsou nejlépe známé speciálně pro své kožené zboží. Například Gucci je nejlépe známý pro svou stylovou obuv. Louis Vuitton, který se specializuje na zavazadla a kabelky, je jedinou nejcennější značkou na světě, přibližně za 23,58 miliard USD.
3. Šperky. Na rozdíl od oděvů a obuvi, které každý musí vlastnit v nějaké formě, nikdo vlastně nemusí nosit šperky. To znamená, že šperky jakéhokoli druhu jsou luxusní předměty, ale některé značky mají větší status než jiné. Největší klenotníci na světě jsou Tiffany, Cartier a Hermès (který také prodává vysoce kvalitní kožené zboží a vůně)..

Podle noviny z roku 2014 zveřejněné v časopise Journal of Consumer Psychology, lidé nemusí nutně kupovat luxusní značky kvůli jejich snobské přitažlivosti. Testy ve skutečnosti ukázaly, že lidé pocítili větší zájem o luxusní značky po provedení úkolu, který jim dal pocit úspěchu, než po provedení úkolu, díky kterému se cítili snobští a lepší než ostatní.

Stejná studie však také zjistila, že jakmile lidé skutečně vlastní luxusní produkt, má sklon dávat jim pocit snobské pýchy, na rozdíl od pýchy, která pochází z úspěchu. Studie navíc ukázala, že když lidé uvidí značkové designéry, mají sklon myslet na nositele spíše jako snobského než provedeného. Takže i když si lidé kupují luxusní zboží hlavně jako způsob, jak se odměnit za své úspěchy, poselství, které s těmito nákupy s největší pravděpodobností pošlou, je, že právě předvádějí.

Závěrečné slovo

Hranice mezi potřebami a luxusem není pevná. Časem se mění s tím, jak nové zboží vstupuje na trh nebo je zastaralé. Záleží také na tom, co je považováno za normální - nejen na světě, ale také ve vaší vlastní sociální skupině.

To znamená, že jasný luxus pro jednu osobu lze považovat za normální - i nezbytný - pro jiného. Pokud vaši přátelé nemají auta, může to být luxus. Pokud má každý, koho znáte, auto, stává se to nutností. A protože součástí luxusního úkolu je ukazovat status, přestane být luxusem, jako například Mercedes, luxus, pokud ho má každý, koho znáte. Je to považováno za normální, stejně jako u kurzu - pokud chcete ukázat své bohatství a pozici, musíte upgradovat na Porsche.

Nic z toho neznamená, že výdaje na luxus jsou samy o sobě špatným nebo hloupým nápadem. Koneckonců, luxus není jen pro předvádění - je také cenný, protože se jedná o vysoce kvalitní zboží, které vypadá lépe, cítí se lépe nebo vydrží déle než běžné zboží. Nechat si ve svém životě několik luxusních věcí - pokud si je můžete dovolit a získat z nich skutečné potěšení - je způsob, jak se odměnit za svou tvrdou práci.

Důležité je, abychom je mohli poznat jako luxus. Znalost toho, co je nezbytností a jaký je luxus pro vaši osobní situaci, vám pomůže zjistit, co snížit, pokud budete někdy muset napnout pás. A zároveň vám pomůže více ocenit luxus, když si je můžete dovolit.

Kde nakreslíte hranici mezi potřebami a luxusem?